בניית אסטרטגיה שיווקית

מהי אסטרטגיה שיווקית? מהי תוכנית שיווקית? מהם ההבדלים ביניהן?‏

באופן כללי, ניתן לומר כי בניית אסטרטגיה שיווקית מתארת את ה"תמונה הגדולה" של העסק שלכם, על ‏כל מה שהוא מציע, המסר השיווקי העיקרי שלו ואת מטרות קיומו העיקריות. תוכנית שיווקית, ‏לעומת זאת, מגדירה את האופנים שבהם יממש העסק את המטרות אותן מגדירה האסטרטגיה ‏השיווקית. רבים נוטים להתבלבל בין שני המונחים הנפוצים הללו, אז נרחיב עוד קצת על שניהם.‏
אסטרטגיה שיווקית, היא, למעשה, זו המכתיבה את התוכנית השיווקית, בעוד שתוכנית השיווקית ‏נוגעת לאמצעים השיווקיים השונים.‏
האסטרטגיה השיווקית של העסק מתייחסת לפרק זמן ארוך יותר מאשר תוכנית שיווקית זו או ‏אחרת, וזאת, מאחר שאסטרטגיה כוללת בתוכה קווים מנחים יסודיים ובסיסיים של עסק, והיא ‏אינה אמורה להשתנות באופן משמעותי, אלא רק להתעדכן מידי כמה זמן.‏

מהי תכנית שיווק?

תוכנית שיווקית הינה תוכנית ביצועית אשר מגדירה במדויק מטרות ויעדים ספציפיים ואף את ‏סדרי הפעולות בדרך להשגתם. היעדים עצמם, כאמור, מוגדרים לפי מטרות העסק העיקריות כפי ‏שהן מופיעות באסטרטגיית השיווק שלו.‏ לאחר שהגדרנו באסטרטגיית השיווק שלנו בדיוק את היעדים אותם אנו מעוניינים להשיג כעת נפרטי בצורה ברורה ככל הניתן כיצד נעשה זאת.